Умерена потрошња
Као и 2025. године, глобална потрошња одеће и обуће остала је умерена и 2026. године. Раст потражње за одећом успорио је на трима главним потрошачким тржиштима – Европској унији (ЕУ), САД и Кини. Међутим, ситуација се разликовала по регионима: док је потражња у САД била релативно отпорна, а у Европи спора, продаја одеће у Кини показала је практично нулти раст током првих осам месеци године. Ово успоравање потрошње одеће – једне од категорија расхода које се највероватније одлажу – дешава се у условима инфлаторних притисака, које посебно погоршавају растуће цене енергије, као и повећање каматних стопа. Очекује се да ће ублажавање инфлације 2027. године подржати сектор, иако ризик од упорно високих цена енергије и даље може ограничити потрошњу текстила и одеће.
У овом контексту неизвесности и крхке потражње, понашање потрошача које води рачуна о трошковима вероватно ће се задржати, што ће ојачати дугорочни низходни тренд у трошењу на одећу (као проценат малопродаје у домаћинствима). Очекује се да ће то наставити да покреће потражњу за јефтином одећом коју нуде трговци брзом модом и онлајн платформе ултрабрзе моде. Овај контекст такође подстиче интересовање за повољне алтернативе, као што су "дупес" (јефтине имитације) и специјалне понуде. Истовремено, он такође подстиче проширење тржишта половне робе, уз раст специјализованих продавница и онлајн платформи као што је Vinted. Као одговор на бум у овом сегменту, модни брендови и трговци су део својих продавница посветили продаји половне одеће. То је случај, на пример, са H&M-ом, који је у неким од својих продавница отворио одељке за половну одећу.
Модни малопродајни сектор под притиском
Овај амбијент представља додатне изазове за модне трговце, који су се већ морали прилагодити повећаној конкуренцији коју је донео раст онлајн продаје. Ова ситуација, у комбинацији са растућом улогом интернета и друштвених мрежа, навела је модне бутике и брендове да се све више ослањају на ове алате као део своје маркетиншке стратегије. Спора клима за потрошњу одеће чини још важнијим да актери у сектору користе ове алате.
Ситуација такође врши притисак на профитабилност модних трговаца и ограничава њихову способност да повећају цене. Продавци одеће су већ осетили притисак на своју профитабилност у последњих неколико година. EBITDA маржа котираних компанија пала је са медијане од 11,5 одсто у периоду 2021–2022 на мање од 10 одсто у периоду 2024–2025. Очекује се да ће модни брендови који продају своје производе директно преко сопствених продавница боље издржати ценовне притиске, јер обично послују са вишим маржама. Њихова медијална EBITDA маржа износила је 15,9 одсто на глобалном нивоу у периоду 2024–2025 (у поређењу са 16,5 одсто у периоду 2021–2022).
Снажан сектор техничких текстила
Иако може изгледати парадоксално, интересовање потрошача за фаст фешн и ултра-фаст фешн иде руку под руку са растућим интересовањем за одговорнију и еколошки прихватљивију производњу одеће. Као резултат тога, модни брендови – укључујући и гиганте фаст фешна – уводе одрживост у своје стратегије.
Овај тренд ће и даље користити одређеним деловима ланца снабдевања. Очекује се да ће то бити случај и са рециклираним влакнима (7,6 одсто производње текстилних влакана у 2024. години). Ипак, удео на тржишту рециклираних влакана стагнира у последњих неколико година, углавном због виших трошкова производње. Поред тога, широко коришћење мешавина влакана у текстилу представља значајне изазове за рециклажу након употребе.
Позив на одговорнију производњу могао би такође да изазове интересовање за вештачка (или произведена целулозна) влакна. Пошто се добијају из природних материјала, углавном дрвета, уживају повољнији имиџ од синтетичких влакана. Штавише, њихова производња не захтева употребу пестицида, инсектицида или великих количина воде, за разлику од памука. Ипак, растућа еколошка свест ће такође повећати забринутост због крчења шума, чему може допринети производња вештачких влакана. Европске регулативе о крчењу шума, које ће од 30. децембра 2026. године забранити увоз производа повезаних са крчењем шума, стога би могле утицати на одређене артикле направљене од вештачких влакана.
Поред еколошких брига, очекује се да ће технички текстил намењен медицинској и одбрамбеној индустрији, или који се користи у специјализованој спортској и одећи за активности на отвореном (20 до 25 одсто тржишта одеће и обуће), и даље бележити већу потражњу. Насупрот томе, изгледи за сегмент кућног текстила – другу највећу употребу текстилних влакана после одеће – остаће крхки, пратећи глобални грађевински сектор. Луксузни сектор такође бележи мешовите услове. Успоравање потрошње у домаћинствима у Кини могло би да настави да покреће потражњу за приступачним производима.
Цене текстилних влакана суочавају се са нестабилношћу на тржишту нафте
Упркос економском окружењу карактерисаном слабом потражњом за текстилним производима, цене влакана су нагло порасле 2026. године као резултат раста цена енергије. Пошто се синтетичка влакна добијају из петрохемикалија, нагли пораст цена довео је до повећања цена синтетичких влакана, а самим тим и цена природних влакана. У августу 2026. године цене памука порасле су за 35 одсто у односу на фебруар исте године, док је кинески полиестер пратио сличан тренд. Одражавајући тржиште нафте, очекује се да ће цене влакана бити умереније у 2027. години, али ће остати више него пре почетка кризе на Блиском истоку. Умерен раст потрошње у предућима за предење и високи нивои залиха вероватно ће вршити притисак на пад цена. Међутим, даљи скок цена нафте изазван геополитичким догађајем и даље би могао да покрене још једно повећање цена.
Још један ризик који би могао да повећа цене робе везан је за климу. Глобална производња влакана у великој мери је концентрисана у земљама које су нарочито рањиве на климатске опасности. Према Светској банци, више од 75 одсто становништва Кине – која учествује са 73 одсто у светској производњи хемијских влакана и 29 одсто у светској производњи памука – и Индије – која учествује са 21 одсто у светској производњи памука – погођени су климатском катастрофом 2024. године. Ова рањивост повећава ризик од прекида у снабдевању и, последично, притисака на цене.
Када цене текстилних влакана расту, произвођачи одеће и обуће постају најслабија карика у ланцу производње одеће. 2021. године, нагли пораст цена предива и тканина које продају текстилни произвођачи само је делимично пренет на малопродајне цене које наплаћују произвођачи одеће. Пораст цена влакана стога би ове године могао поново да смањи марже произвођача одеће. Ова рањивост произилази из значајног удела сировина (пређе, тканина и украса) у њиховим трошковима производње, процењеног на између 40 и 60 процената. Штавише, њихова способност да ова повећања трошкова пренесу на своје купце остаје ограничена, имајући у виду неравнотежу моћи у корист модних брендова и крхкост потражње крајњих потрошача. Штавише, произвођачи одеће често имају мало простора за маневрисање када је у питању оптимизација набавке, јер извори сировина често зависе од њихових клијената.
Треба напоменути да климатски ризици утичу не само на производњу текстилних влакана, већ и на читав ланац вредности одеће (пређа, тканина и одећа), који је у великој мери концентрисан у земљама осетљивим на климатске опасности, као што су Кина, Бангладеш и Вијетнам.
Постепена реорганизација ланца снабдевања
Последње ажурирање: октобар 2026.
Текстил и одећа